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El posicionamiento de páginas web en motores de búsqueda es un asunto relativamente joven en este país, puesto que prácticamente de unos meses a la data las empresas han empezado a preocuparse más seriamente por la promoción de sus páginas en la red. Todavía hace unos un par de años, muchos empresarios y directivos en México vacilaban que un sitio web pudiera ayudarlos a promover con eficacia sus productos y servicios, con lo que sus presupuestos de publicidad y promoción los destinaban mas bien a otras campañas de mercadotecnia en medios tradicionales con las llamadas Agencias de Publicidad Tradicionales y también invertian sumas considerables en folletos impresos, anuncios en gacetas y en la Sección Amarilla.

En la actualidad, los empresarios mas audaces y talentosos reconocen lo esencial que es estar presentes en la red de redes para alcanzar los objetivos generales del negocio y empiezan poco a poco a interesarse más por los asuntos relacionados a sus sitios web y a las estrategias de mercadotecnia propias de este moderno sistema de comunicación. Desde las microempresas hasta los grandes corporativos, cuentan ya muchas empresas con un lugar web, aun cuando en algunos casos se trate de sitios muy básicos y de poco contenido, mal diseñados y orientados a un publico inexistente.

Podemos identificar de forma fácil las etapas por las que ha atravesado este proceso de integración de las tecnologías de Internet con los procesos comerciales y operativos de los negocios. Contamos con una primera fase en la que se da a conocer esta tecnología en México y en la que solo las compañías visionarias, se arriesgan y deciden adoptar esta nueva tecnología. Una segunda etapa en la que el e mail y las páginas web comienzan a jugar un papel de primera importancia en la actividad comercial de los negocios, se crean nuevos estándares y la tecnología es adoptada prácticamente por toda la comunidad empresarial por las esenciales ventajas que ofrece. La tercera y dramática fase de desencanto, en la que las compañías descubren que el internet no es la panacea para hacerse millonario de la noche a la mañana y que para lograr el éxito, los planes de negocio para vender productos a través de una tienda on line deben tener en cuenta otros factores tradicionales de mercado y no únicamente la implementación de un carro de adquieres. Y por último, una cuarta etapa en la que las empresas, después de haber vivido una serie de experiencias, muchas de ellas no exactamente agradables, han dado cuenta que las páginas web sí son efectivas para generar más negocios dentro y fuera del país, pero que la fórmula debe incluir un elemento de promoción.

Efectivamente, por si fuera poco de aquellos nuevos términos como el del Internet, el web, el e-mail, las páginas web, los sitios, el alojamiento, el ancho de banda, el comercio online, las tiendas on-line y los portales, los empresarios y directivos están empezando a integrar a su argot corporativo otras palabras semejantes como visitas, tráfico, estadísticas, posición, promoción, buscadores y desde entonces, el término más convocado recientemente entre la comunidad empresarial que es el del posicionamiento web. Todos quieren estar en Google, pero no solamente estar ahí, sino que quieren estar en las primeras posiciones, de preferencia en el primer lugar de las listas de resultados. El posicionamiento en buscadores es exactamente eso, una estrategia de promoción que posee como objetivo situar una página web dentro de los primeros lugares en los resultados que arrojan los buscadores. Generalmente, una vez diseñada el sitio web, los empresarios asumen que tendrán de manera inmediata el posicionamiento.



Tener el propósito de que su página web sea la primera en aparecer en la lista de resultados de los primordiales motores de búsqueda no es una mala idea, lo censurable en todo caso es la forma en la que intentan lograr esta meta. Por lo general, las empresas buscan resuelvas fáciles, prácticas y económicas. Se restringen a solicitarle a algun diseñador o bien ingeniero en sistemas que sepa de qué forma registrar su página web en motores de búsqueda y esperan que ese servicio sea relativamente económico. Nunca pasa por su mente que el posicionamiento sea realmente algo considerablemente más complejo que una simple petición de registro. En lo referente a posicionamiento en buscadores, los empresarios y directivos quieren saber sólo una cosa: el costo del servicio. Nos hemos dado cuenta de que por lo general, no les interesa conocer en qué consiste este servicio y rara vez formulan alguna pregunta en referencia a cómo se logra posicionar una página web o bien si existen alternativas. Se van directo a preguntar el coste, seguramente tras suponer que las actividades que involucra esta tarea no poseen por qué ser complejas y que encontraran facilmente quien realmente lo sepa hacer.

Todos desean estar en las primeras situaciones pero muy pocos están prestos a abonar lo que vale este servicio, de este modo es que el posicionamiento está reservado de momento Solamente para aquellas empresas que desean hacer bien las cosas en sus campañas de mercadotecnia en la red de redes y están prestos a invertir en el proyecto los recursos que resulten precisos. Podría pensarse que el problema del posicionamiento en países como México se reduce a la falta de una cultura tecnológica y a la escasa experiencia en este campo, no obstante éstas no son las únicas causas, ni tampoco las de mayor peso creemos. En la práctica, son muy pocas las empresas que cuentan con un extenso presupuesto para invertir en  seo agencia la promoción de una página web. En la mayoría de los casos, el presupuesto se reduce a unos cuantos miles de pesos y las posibilidades de acrecentar este presupuesto son mínimas o bien inexistentes.

Las técnicas de diseño web y mejores prácticas para el posicionamiento de páginas web en motores de búsqueda quizas pueden ser aprendidas mediante cursos de especialización en este campo. Esta tecnología está libre para cualquier ingeniero en sistemas, gerente de mercadotecnia o bien diseñador de web que desee prepararse en el uso y aplicación de las técnicas de posicionamiento. No obstante, son contadas las agencias de diseño web que existen en México capaces de proveer este servicio adecuadamente y esto no cambiará hasta el momento en que las empresas se decidan a invertir en los proyectos y puedan abonar lo que cuesta este servicio. Por esta razón, la inmensa mayoría de los servicios de posicionamiento web en buscadores que se ofrecen en la actualidad en nuestro país son ineficaces. Las solventes que se plantean son como recetar un calmante cuando lo que en realidad se requiere es una cirugía mayor. Las empresas están recibiendo un servicio equivalente a lo que están pagando, nada más y nada menos, y generalmente no están quedando conformes con los deselances obtenidos, puesto que la mayoría de los empresarios y directivos aguardan que sus páginas web aparezcan catalogadas en las primeras situaciones y esto no está ocurriendo de esta forma.

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