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El posicionamiento de páginas web en buscadores web es un asunto relativamente joven en nuestro país, puesto que prácticamente de unos meses a la data las empresas han empezado a preocuparse más seriamente por la promoción de sus páginas en internet. Todavía hace unos dos años, muchos empresarios y directivos en México vacilaban que un lugar web pudiera ayudarlos a promover eficazmente sus productos y servicios, con lo que sus presupuestos de publicidad y promoción los destinaban mas bien a otras campañas de mercadotecnia en medios tradicionales con las llamadas Agencias de Publicidad Tradicionales e invertian sumas considerables en folletos impresos, anuncios en gacetas y en la Sección Amarilla.



En la actualidad, los empresarios mas valientes y talentosos reconocen lo importante que es estar presentes en la red de redes para lograr los objetivos generales del negocio y comienzan poco a poco a interesarse más por los asuntos relacionados a sus sitios web y a las estrategias de mercadotecnia propias de este moderno sistema de comunicación. Desde las microempresas hasta los grandes corporativos, cuentan ya muchas empresas con un lugar web, incluso cuando en ciertos casos se trate de sitios muy básicos y de poco contenido, mal diseñados y orientados a un publico inexistente.

Podemos identificar sencillamente las etapas por las que ha atravesado este proceso de integración de las tecnologías de Internet con los procesos comerciales y operativos de los negocios. Tenemos una primera fase en la que se da a conocer esta tecnología en México y en la que sólo las compañías soñadoras, se arriesgan y deciden adoptar esta nueva tecnología. Una segunda etapa en la que el correo y las páginas web empiezan a jugar un papel de primera importancia en la actividad comercial de los negocios, se crean nuevos estándares y la tecnología es adoptada prácticamente por toda la comunidad empresarial por las importantes ventajas que ofrece. La tercera y dramática fase de desencanto, en la que las compañías descubren que internet no es la panacea para volverse rico de la noche a la mañana y que para lograr el éxito, los planes de negocio para vender productos mediante una tienda on line deben tener en cuenta otros factores tradicionales de mercado y no Solamente la implementación de un carro de adquieres. Y finalmente, una cuarta etapa en la que las empresas, tras haber vivido una serie de experiencias, muchas de ellas no exactamente agradables, han dado cuenta que las páginas web sí son efectivas para producir más negocios dentro y fuera del país, mas que la fórmula debe incluir un elemento de promoción.

Efectivamente, además de aquellos nuevos términos como el del Internet, el web, el e-mail, las páginas web, los sitios, el alojamiento, el ancho de banda, el comercio on line, las tiendas on-line y los portales, los empresarios y directivos están empezando a integrar a su argot corporativo otras palabras tales como visitas, tráfico, estadísticas, situación, promoción, buscadores y desde luego, el término más convocado recientemente entre la comunidad empresarial que es el del SEO. Todos y cada uno quieren estar en Google, mas no únicamente estar ahí, sino que quieren estar en las primeras situaciones, de preferencia en el primer lugar de las listas de deselances. El posicionamiento SEO es precisamente eso, una estrategia de promoción que tiene como objetivo situar una página web en los primeros lugares en los deselances que arrojan los buscadores web. Generalmente, una vez desarrollada la página web, los empresarios asumen que tendrán de forma inmediata el posicionamiento.

Tener el propósito de que su página web sea la primera en aparecer en la lista de resultados de los principales buscadores web no es una mala idea, lo criticable en todo caso es la forma en la que intentan alcanzar esta meta. Por norma general, las empresas procuran soluciones fáciles, prácticas y económicas. Se limitan a solicitarle a  seo precios algun diseñador o bien ingeniero en sistemas que sepa cómo registrar su página web en motores de búsqueda y esperan que ese servicio sea relativamente económico. Nunca pasa por su psique que el posicionamiento sea realmente algo mucho más complejo que una simple solicitud de registro. En lo referente a posicionamiento  agencia seo barcelona SEO, los empresarios y directivos quieren saber solo una cosa: el costo del servicio. Nos hemos dado cuenta de que por norma general, no les interesa conocer en qué consiste este servicio y rara vez formulan alguna pregunta en referencia a cómo se consigue posicionar una página web o si existen alternativas. Se marchan directo a preguntar el precio, seguramente tras suponer que las actividades que involucra esta tarea no tienen por qué ser complejas y que encontrasen fácilmente quien verdaderamente lo sepa hacer.

Todos desean estar en las primeras posiciones pero muy pocos están dispuestos a abonar lo que vale este servicio, de este modo es que el posicionamiento está reservado por el momento Solamente para aquellas empresas que desean hacer bien las cosas en sus campañas de mercadotecnia en la red de redes y están dispuestos a invertir en el proyecto los recursos que resulten necesarios. Podría pensarse que el problema del posicionamiento en países como México se reduce a la falta de una cultura tecnológica y a la escasa experiencia en este campo, sin embargo éstas no son las únicas causas, ni tampoco las de mayor peso creemos. En la práctica, son muy pocas las empresas que cuentan con un extenso presupuesto para invertir en la promoción de una página web. En la mayor parte de los casos, el presupuesto se reduce a unos cuantos miles de pesos y las posibilidades de acrecentar este presupuesto son mínimas o inexistentes.

Las técnicas de diseño web y mejores prácticas para el posicionamiento de páginas web en buscadores quizás pueden ser aprendidas mediante cursos de especialización en este campo. Esta tecnología está libre para cualquier ingeniero en sistemas, gerente de mercadotecnia o diseñador de web que desee prepararse en el empleo y aplicación de las técnicas de posicionamiento. No obstante, son contadas las agencias de diseño web que existen en México capaces de proveer este servicio adecuadamente y esto no cambiará hasta que las empresas se decidan a invertir en los proyectos y puedan abonar lo que cuesta este servicio. Por esta razón, la inmensa mayoría de los servicios de posicionamiento en buscadores que se ofrecen en nuestros días en este país son ineficaces. Las solventes que se proponen son como recetar un analgésico cuando lo que en realidad se requiere es una cirugía mayor. Las empresas están recibiendo un servicio equivalente a lo que están pagando, ni más ni menos, y en general no están quedando conformes con los deselances obtenidos, ya que la mayor parte de los empresarios y directivos esperan que sus páginas web aparezcan catalogadas en las primeras situaciones y esto no está ocurriendo de este modo.

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